El entusiasmo por la IA en Hollywood se volverá aún más loco en 2026

¿Te gusta o no? La inteligencia artificial ya está desempeñando un papel en la industria del entretenimiento. Aunque la mayoría de la gente no quiere admitirlo, ya en 2026 las empresas de entretenimiento podrían empezar a hablar más al respecto.

«Todo el mundo en Hollywood es muy activo, usa trajes de baño y está parado alrededor de la piscina», dijo Jason Zada, fundador y director creativo del estudio de inteligencia artificial Secret Level. “Están esperando a que salte la primera persona.

«A principios de este año verás gente saltando a la piscina».

Disney podría ser el primero en firmar un acuerdo para adquirir una participación de mil millones de dólares en OpenAI a cambio de licenciar 200 personajes de propiedades como Pixar, Star Wars y Marvel para la plataforma de vídeo Sora AI de la startup.

en producción Este año los estudios están empezando a adoptar realmente la tecnología. Con resultados mixtos, algunos, como Lionsgate, se dieron cuenta de que la tecnología no estaba completamente preparada para su ambicioso objetivo de producir películas con comandos simples de IA, mientras que Disney enfrentó desafíos técnicos similares y resistencia del talento.

Pero esos modelos de IA mejoran continuamente a un ritmo rápido. Y el estigma en torno a la tecnología está desapareciendo lentamente a medida que más personas la adoptan en su vida diaria. Si bien todavía hay resistencia al uso de la IA, especialmente en áreas controvertidas como los “actores” de la IA sintética, 2026 podría traer un gran paso adelante en la adopción con modelos mejorados que cumplan funciones más importantes en las etapas de fabricación y preproducción. y varias empresas no tengo miedo de hablar de ello.

«2025 es un salto adelante con respecto a lo que veremos en 2026», dijo a TheWrap el analista de Gartner Chris Ross.

ese año

El año 2025 ha sido testigo de un impulso aparentemente universal por parte de los líderes corporativos para integrar la IA en el lugar de trabajo. Todo esto es un intento de darle un aspecto moderno a la tecnología. Estos esfuerzos han sido en gran medida decepcionantes: el 96% de los directores ejecutivos afirman que no obtienen un retorno significativo de su inversión. Según una encuesta realizada por Fabricante de herramientas de software Atlassian–

Eso no quiere decir que la IA no pueda ser útil. En Hollywood, la IA ha ayudado con cosas como la previsualización o la descomposición de guiones para adaptarlos a un cronograma de rodaje, dijo Annie Chang, vicepresidenta global de Tecnologías Creativas. Hablando en la conferencia de negocios TheGrill de TheWrap en la conferencia de negocios TheGrill de TheWrap, Sony y su división Crunchyroll están probando IA para doblar episodios de anime. La CTO de Fox, Melody Hildebrandt, dijo que su empresa utiliza IA para empaquetar rápidamente clips deportivos en pantalones cortos verticales. que captura momentos virales específicos más rápidamente

Incluso si el trabajo de IA de Lionsgate no está a la altura de su inspiración inicial, eso no significa que la tecnología será abandonada, y la IA se utilizará de manera similar en otros aspectos de la fabricación. Muchos creativos de Disney están probando varios modelos de IA, incluso cuando los esfuerzos de organización más amplios se han estancado.

Aunque pueden ahorrar tiempo y aportar mejoras en la calidad de vida de los flujos de trabajo tradicionales. No se centran en ahorrar dinero. Y está lejos de poder chasquear los dedos y hacer que la IA cree una película o incluso una escena completa.

Aún así, el interés en la IA nunca ha sido tan grande. Y eso incluye a la próxima generación. Las escuelas de cine de todo el país están comenzando a lanzar clases de IA, y los profesores a menudo aprenden a lo largo del camino. con tratar de integrar un gran modelo de lenguaje que cambia cada vez. Algunas semanas encajan en su plan de estudios.

De hecho, tener conocimientos sobre IA parece ser un requisito previo para entrar en el negocio. Con muchos puestos de nivel inicial y talentos tradicionales de Hollywood en riesgo de ser eliminados por los chatbots de IA.

Ésa es sólo una de las razones por las que la gente en Hollywood está preocupada. Otro punto proviene de argumentos como que Tilly Norwood, la «actriz» de IA de la que se burlan los creadores, eventualmente estará representada por una agencia de talentos. Fue una idea que inmediatamente provocó una reacción violenta. Sin embargo, las agencias de talentos están cerrando rápidamente. Pero persisten las preocupaciones sobre el reemplazo de actores y escritores.

Cuando el codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, habló sobre el uso de la IA por parte de la compañía en la serie de ciencia ficción «El Eternauta» en julio, causó revuelo. Tres meses después, en la próxima conferencia telefónica trimestral. Minimizó el papel de la IA y dijo que se trata principalmente de contenido generado por el usuario que se presenta como «las herramientas del creador. No es una herramienta creativa», y enfatizó los pasos que los ejecutivos deben tomar cuando se trata de tecnología.

Luego está el litigio en curso entre Hollywood y las empresas de inteligencia artificial, en el que Disney y Universal demandaron a Midjourney, una empresa de inteligencia artificial que se especializa en generar texto en imágenes. En cuanto a las producciones que toman prestadas la apariencia de personajes como Elsa de «Frozen», Darth Vader de «Star Wars» o Minions, en septiembre Warner Bros. Discovery presentó una demanda contra Midjourney, mientras que Disney demandó a una startup de chatbot con inteligencia artificial. Carácter.AI– El quid del problema es que estas empresas utilizan información disponible públicamente. A menudo se trata de una propiedad intelectual valiosa en la industria de los medios. Y utilizan esa información para entrenar sus modelos y crear facsímiles inquietantemente similares.

“Si recibe bienes robados, tenemos la intención de perseguirlo sin descanso”, dijo en noviembre el director ejecutivo de News Corp., Robert Thomson, sobre las empresas de inteligencia artificial que recopilan datos para entrenar sus modelos.

¿A dónde va la IA a partir de ahora?

Si cree que la IA ya ha revolucionado las cosas, prepárese para 2026.

«Si parece rápido ahora, podría ser más rápido que eso», dijo a TheWrap Ajit Jain, director ejecutivo de la startup Luma AI.

Zada ​​de Secret Level cree que 2026 será un «año de cambio»

«No puedo imaginar que Hollywood pueda continuar como está», dijo.

El estudio de IA es conocido por proyectos como su anuncio anual de Coca-Cola generado por IA, y la semana pasada contrató a la ex ejecutiva de Netflix y Dreamworks Christina Lee Storm para dirigir su nuevo estudio de narración. El año que viene planea lanzar una plataforma de producción impulsada por inteligencia artificial con el objetivo de hacer que la producción cinematográfica sea más eficiente.

“Nuestra apuesta es por el resurgimiento del cine independiente y de historias nunca antes contadas”, afirmó Zada.

Porque las herramientas de IA avanzan constantemente. Por lo tanto, la presión operativa seguirá aumentando. Las tensiones entre los creativos no harán más que aumentar. Algunos actores llaman a la tecnología una abominación. Aunque algunos cineastas están empezando a aceptarlo.

«La intensidad comenzará a mejorar», dijo Ross. «Esa tensión también aumentará a medida que mejore la tecnología».

El lado positivo es la creencia de que la capacidad de la IA para reducir significativamente los costos ayudará a los proyectos. Se recibió más luz verde Pero la desventaja es que es probable que la tecnología comience a devorar empleos que han sido dañados por la pandemia. Dos huelgas e integración continua de los medios de comunicación donde los trabajadores por debajo de la línea, como los constructores de escenarios o los trabajadores de la construcción, son los más afectados por el dolor.

Zada compara el cambio con una época en la que los efectos digitales comenzaron a reemplazar algunos efectos prácticos. Se trata de una disrupción en el cine que ha obligado a muchos a adaptarse a las nuevas tecnologías o abandonar el negocio. Dijo que cree que esos proyectos adicionales posibles gracias a la IA estimularán en última instancia una mayor creación de empleo. Incluso si se trata de un proyecto que requiere un nuevo conjunto de habilidades.

«Hay varios roles. Si estás dispuesto a desarrollarte», dijo.

Todavía hay caos legal.

Incluso si Disney está dispuesto a colaborar con un líder de la industria como OpenAI, es menos probable que juegue con jugadores más pequeños en el universo de la IA o incluso con un mensaje más amplio: basta con mirar la carta de cese y desistimiento enviada a Google alegando infracción de derechos de autor en el entrenamiento de modelos de IA de Gemini.

Esta operación, además de los juicios existentes, puede comenzar en un tribunal o mediante un acuerdo. El caso detrás de esto es un caso judicial que Anthropic ganó durante el verano. Esto crea un vacío legal al tener que celebrar un acuerdo de licencia formal para el contenido. Los expertos legales están esperando ver si el caso sentará un precedente en futuras batallas legales sobre el uso de contenido para entrenar modelos de IA.

Sindicatos como SAG-AFTRA están prestando atención.

«Hay formas en las que la introducción de contenido de nuestros programas en modelos de capacitación es una forma de exhibición de nuestro trabajo que no ha sido reportada. Y no tuvimos la oportunidad de aprobar su uso», dijo a TheWrap el presidente de SAG-AFTRA, Sean Astin. «Esto es algo radicalmente nuevo que la gente está tratando de hacer con nuestras cosas. Y necesitan obtener nuestro permiso y compensarnos».

Existe protección contra el uso de cosas y sonidos similares. Esto es especialmente cierto en California y Tennessee. Y la semana pasada, Nueva York aprobó varios proyectos de ley de protección de la IA que exigen una mayor transparencia al utilizar actores sintéticos. y consentimiento al recibir permiso de la herencia o del heredero para utilizar la imagen de la persona después de su muerte

Pero todo cerró el círculo cuando el presidente Donald Trump Trump firmó el jueves (poco después de que la gobernadora de Nueva York, Cathy Hochul, promulgara su proyecto de ley) una orden ejecutiva que castigaba a los estados. En cuanto a sus propias regulaciones de IA, está a favor de que las empresas de IA sigan un marco de orientación federal unificado.

El único problema es que no hay ninguno.

Esto a pesar de acciones legales en el Congreso, como la Ley de Falsificación. Esto puede exponer a una persona o empresa a responsabilidad si produce contenido utilizando su voz o imagen sin su permiso. Pero no está claro si esto es lo que Trump imaginó o si quería crear su propio conjunto de reglas. La posición de Trump se inclina hacia regulaciones más relajadas. Y ha dicho anteriormente que las empresas de inteligencia artificial no pueden permitirse el lujo de pagar por todo el contenido utilizado para entrenar sus modelos.

Hay tantas historias en las que es fácil para los actores y escritores de Hollywood esconder la cabeza en la arena. Pero, como dicen muchos expertos, sería prudente informarse sobre la IA y cómo afectará sus medios de vida con el tiempo. Al menos un actor está tomando esas medidas.

«Personalmente, ya no estoy interesado en ser atacado por la inteligencia artificial», dijo Astin. «Para mí es mucho más interesante centrarnos en lo que podemos hacer para proteger a nuestros miembros».

Jeremy Fuster contribuyó a este informe.–