Se espera que la inversión publicitaria en la Economía de los Creadores alcance los 37.000 millones de dólares en 2025.
El gasto publicitario en ecosistema creador Se espera que alcance los 37.000 millones de dólares en 2025, según un nuevo informe de Interactive Advertising Bureau.
El informe y la estrategia de inversión publicitaria para la economía de creadores 2025 publicados el jueves encontraron que la inversión en la industria aumentó un 26% año tras año. A modo de comparación, esto es 4 veces más que la inversión total en la industria de los medios. Se espera que el gasto en publicidad en todos los medios aumente un 5,7% este año. Además, el gasto en publicidad de la economía de los creadores se duplicará con creces entre 2021 y 2024, pasando de 13.900 millones de dólares a 29.500 millones de dólares.
El informe también encontró que casi la mitad (48%) de los encuestados consideraban a los creadores como «compras obligatorias», ubicándolos detrás de las redes sociales y la búsqueda paga. Los encuestados también revelaron sus principales objetivos al colaborar con los creadores. Crear conciencia de marca es uno de los principales objetivos de la campaña, y el 43% de las empresas encuestadas lo citan como una prioridad. A esto le sigue llegar a nuevas audiencias (41%), aumentar la reputación o la confianza de la marca (35%) e impulsar las ventas online (32%). Más de la mitad de las marcas (58 %) citan la “reputación del creador” como su criterio principal a la hora de colaborar con creadores, seguida de la “alineación de la audiencia” (56 %).
«Aprovechar la economía de los creadores para conectarse con las audiencias ya no es un experimento para los especialistas en marketing. Es importante», afirmó David Cohen, director ejecutivo de IAB. «El crecimiento significativo que estamos viendo refleja un compromiso más profundo de las marcas para invertir en estrategias impulsadas por los creadores».
El estudio también destacó que las marcas exigen una medición más consistente y universal cuando se trata de creadores. Aunque el número de suscriptores y visualizaciones es de público conocimiento. Pero medidas como las tasas de participación, que son métricas mucho más importantes que el número de seguidores y las vistas, no lo son. Empresas de terceros como CreatorIQ suelen realizar un seguimiento de estas estadísticas de creadores y canales. Pero medir la eficacia de campañas específicas es mucho más difícil. En general, la IAB concluyó que las marcas necesitan una mejor atribución. Informes más consistentes y mejores herramientas operativas para medir los resultados comerciales asociados con las campañas de los creadores.
