Los compradores de California planean derrochar en esta temporada navideña, por miedo

Los compradores de California planean gastar durante la próxima temporada navideña, pero no porque tengan confianza en el futuro. Les preocupa la inflación y piensan que es mejor comprar ahora que pagar más después.

Al menos eso es lo que se desprende de un nuevo informe de la firma de contabilidad KPMG que encuentra que los consumidores de la costa oeste están más preocupados por los aumentos de precios y tarifas que cualquier otra región del país.

Según el informe, a nivel nacional, los compradores tienen la intención de aumentar sus gastos navideños este año en un 4,6% en comparación con el año pasado, gastando un promedio de $847 en compras.

«Cuando piensas en por qué los consumidores planean gastar más, no es que tengan más billetera, en realidad es la expectativa de que los precios subirán», dijo en una entrevista Duleep Rodrigo, líder minorista y de consumo de KPMG en Estados Unidos. «En realidad, el 80 por ciento de los consumidores son muy conscientes de la inflación, y la inflación se ve afectada por los aranceles».

Entre seis regiones diferentes encuestadas por KPMG, la región del Pacífico –que incluye California, Oregón, Washington, Hawái y Alaska– mostró la mayor preocupación por el aumento de precios debido a los aranceles, y el 72% citó la inflación como una de las principales preocupaciones.

A nivel nacional, 8 de cada 10 consumidores creen que las tarifas provocarán aumentos de precios. Los menos preocupados fueron los consumidores del noreste, donde sólo el 6% dijo que los aumentos de precios llevarían a recortes en el gasto de vacaciones.

«Los consumidores están gastando como un jugador de póquer de poca monta», dijo Rodrigo en el informe. «Saben que no pueden jugar todas las manos, pero están dispuestos a jugar ‘todo’ en una mano prometedora con altos beneficios emocionales. También hay un elemento psicológico en el hecho de que los consumidores se enfrentan a un conjunto complejo de incertidumbres».

KPMG descubrió que el gasto de los consumidores en artículos esenciales como comestibles, costos de automóviles y cuidado personal aumentó en 2025, aunque mucho menos que el año pasado. En categorías discrecionales como juguetes, muebles y artículos para pasatiempos, se espera que la gente gaste menos.

A medida que los presupuestos se ajustan, cada vez más personas planean gastar en sí mismas durante esta temporada navideña, y muchas compran grandes boletos de viaje para las fiestas que cuestan más de $1,000.

¿El mejor regalo que la gente quiere recibir en estas fiestas? Según KPMG, el dinero en efectivo (seguido de las tarjetas de regalo y la ropa) muestra que muchas personas quieren más flexibilidad a la hora de gastar en cosas que les gustan.

La inflación de los precios al consumidor en Los Ángeles aumentó un 3,3% en agosto, en comparación con el mismo mes del año pasado. Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos, la inflación nacional al consumidor se situó en el 2,9% durante el mismo período.

Desde juguetes hasta ropa, los minoristas se han visto afectados en diversos grados por los amplios aranceles impuestos por el presidente Trump en gran parte del mundo este año.

Muchos minoristas han tenido que soportar el costo de los aranceles impuestos por la administración Trump, pero no pueden retrasarlos indefinidamente.

Rodrigo dijo que los aumentos de precios de las materias primas ya se están consolidando y que los minoristas están siendo más estratégicos.

“Actualmente, el 20% de los consumidores principales probablemente impulsa el 80% de la actividad económica que sostiene y sustenta el estado actual de la economía”, dijo Rodrigo. «Pero hay una población más grande que está realmente sufriendo y todo se reduce a sus dólares en este momento».