El organismo de control del Reino Unido apunta al enfoque «estratégico» de Google para la publicidad en búsquedas y el mercado competitivo
LONDRES (AP) — El grupo de vigilancia antimonopolio de Gran Bretaña dijo el viernes que Google es un actor «estratégico» en el mercado de publicidad en búsquedas en línea. Esto allana el camino para que los reguladores obliguen a las empresas a cambiar sus prácticas comerciales para garantizar una mayor competencia en ese mercado.
La Autoridad de Mercados y Competencia dijo que su investigación encontró que el gigante tecnológico estadounidense tiene una «posición estratégica en el mercado» debido a su «poder de mercado significativo y arraigado» en las búsquedas generales y la publicidad en búsquedas.
Esta es la primera vez que el organismo de control emite un aviso de este tipo. Desde que las nuevas normas digitales del Reino Unido entraron en vigor a principios de año,
La etiqueta no implica ninguna irregularidad. Pero los reguladores dijeron que esto significa que tiene el poder de considerar la posibilidad de tomar medidas. «Proporcional y específica» para garantizar que «los servicios de búsqueda general estén abiertos a la competencia productiva» y que los consumidores y las empresas reciban un trato justo.
Los anuncios de búsqueda en línea aparecen con resultados del motor de búsqueda de Google, generalmente etiquetados como «anuncios» o «patrocinados», en comparación con los anuncios gráficos en línea que aparecen en el sitio web de una empresa. La CMA dice que Google representa más del 90% de las búsquedas online en el Reino Unido. Y más de 200.000 empresas del país confían en los anuncios de búsqueda de Google para llegar a los clientes.
Google dijo que espera enfrentar nuevas reglas y regulaciones sobre cómo funciona su servicio de búsqueda.
La CMA no anunció de inmediato ninguna enmienda y dijo que planea comenzar las discusiones a finales de este año.
El organismo de control ha descrito anteriormente posibles soluciones, incluida la de ofrecer a los usuarios una «pantalla de elección» para servicios de búsqueda de la competencia cuando utilizan productos como el navegador Chrome y el sistema operativo móvil Android. Otra propuesta es obligar a Google a clasificar los resultados de búsqueda y presentarlos de manera justa y no discriminatoria. y proporcionar a las empresas una forma eficaz de presentar quejas si han sido tratadas injustamente.
Oliver Bethell, director senior de competencia de Google, dijo: «Muchas de las ideas de intervención planteadas en este proceso sofocarán la innovación y el crecimiento del Reino Unido. Esto puede ralentizar los lanzamientos de productos en un momento de profunda innovación basada en la IA». «Otros suponen un peligro directo para el negocio, con la advertencia de que podrían verse obligados a aumentar los precios para los clientes».
Google, junto con Apple, es objeto de una investigación separada en el Reino Unido sobre si a su ecosistema móvil se le debe otorgar un estatus de mercado estratégico. Se espera una decisión para el 22 de octubre.
