El CEO de Cracker Barrel explica el motivo del intento de cambiar el logo
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Massino, hablando en la Cumbre de Inversores Active Passions de 13D Monitor en la ciudad de Nueva York, dijo que el rediseño era un esfuerzo para hacer que el letrero de Cracker Barrel fuera más visible para los conductores a lo largo de la carretera. El diario de Wall Street. También indicó que el cambio a un nuevo logotipo no fue el resultado de una agenda ideológica, informó el medio.
Un representante de Cracker Barrel no respondió a una solicitud de información adicional sobre los comentarios de Massino.
Cracker Barrel presentó su nuevo logotipo, que se dice que es suyo «La Quinta Evolución» Desde la creación de la marca, en agosto, pero antes de eso hubo una rápida reacción por retratar a un «veterano». Las acciones de Cracker Barrel se desplomaron en cuestión de días, e incluso el presidente Trump exigió que la empresa volviera a su antiguo logotipo.
A finales de agosto, Cracker Barrel anunció públicamente que la empresa abandonaría la marca.
«Agradecemos a nuestros invitados por compartir sus voces y su amor por Cracker Barrel. Dijimos que los escucharíamos, y lo haremos. Nuestro nuevo logotipo desaparecerá y nuestro ‘viejo’ permanecerá», anunció la compañía el 26 de agosto. Un mensaje publicado posteriormente en el sitio web de Cracker Barrel confirmó que tampoco podría seguir adelante con el rediseño planeado del restaurante.
A principios de octubre, Cracker Barrel también confirmó que había cortado lazos con Prophet, una agencia de consultoría creativa que Cracker Barrel sugirió que era responsable de la idea detrás del cambio de logotipo.
«La compañía también confirmó hoy que pondrá fin a su compromiso con Prophet, la consultora global de crecimiento creativo y estratégico que asesoró a Cracker Barrel en sus iniciativas anteriores de actualización de marca, incluido el rediseño de logotipos y restaurantes». presione soltar Lanzado el 1 de octubre.
Nabi fue anunciado anteriormente como socio en la actualización de la marca del restaurante. A principios de marzo.
Cracker Barrel anunció en ese momento que la asociación resultó en una estrategia que resultó en «comunicaciones de marca, nuevos diseños de restaurantes, campañas de marketing de marca y una nueva propuesta de valor para los empleados».
