¿Por qué Disney apuesta mil millones de dólares por OpenAI?
Sabemos dónde se encuentra Walt Disney Co. en la guerra de la IA.
El jueves por la mañana, Disney lanzó una inversión de mil millones de dólares en OpenAI, que incluía traer docenas de personajes y propiedad intelectual a su plataforma de vídeo de origen, Sora, esa misma mañana. Disney también envió una carta de cese y desistimiento a Google, acusando los esfuerzos creativos de IA de la compañía de infracción de derechos de autor a «escala masiva».
El marcado contraste subraya cuán fuerte la competencia corporativa está construyendo alianzas en torno a la IA. Disney resolvió recientemente una disputa logística con YouTube TV de Google que resultó en un apagón temporal. Se está asociando con OpenAI, que ve su propio dominio en IA siendo desafiado por el gigante de las búsquedas.
Para Disney, cuyos propios esfuerzos de IA han estancado, Ally ha ingresado a la tecnología a lo grande. Pero al hacerlo, las grandes empresas de medios también están dispuestas a adentrarse en el campo minado que incluye explotar personajes y responder a actores y escritores.
«Esta es una señal muy clara de que Disney se está tomando en serio la IA», dijo a TheWrap una persona familiarizada con los esfuerzos de la compañía en materia de IA.
Disney es eficaz en la legalización de OpenAI. Aunque quedan muchas preguntas sobre esta y otras empresas de IA que utilizan contenido protegido por derechos de autor para entrenar sus modelos. Pero al considerar los riesgos, no asuma que otras empresas de medios seguirán inmediatamente su ejemplo.
En cuanto a OpenAI, la inversión de Disney le permite seguir el ritmo de Google en la carrera armamentista más amplia de la IA. Si bien ChatGPT desapareció a fines de 2022, su ventaja se ha erosionado a medida que Google continúa mejorando su modelo. Esto llevó a la startup a anunciar un «código rojo» la semana pasada en un esfuerzo por mejorar la calidad de sus modelos de IA. A Sora le vendría bien un impulso. Dejó las listas de la App Store de Apple después de encabezar las listas en sus primeras semanas de disponibilidad.
Cuando se trata de IA, las cosas siempre son extraordinariamente complicadas. Aquí están los detalles de lo que ambas partes obtienen de este acuerdo. y posibles desventajas
Los representantes de Disney y OpenAI no respondieron a las solicitudes de información adicional sobre la naturaleza de la asociación.
¿Qué significa esto para Disney?
El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, adelantó la asociación el mes pasado durante la conferencia telefónica con inversores de la compañía, provocando «conversaciones interesantes con algunas empresas de inteligencia artificial» e ideas sobre el contenido generado por los usuarios que llegará a Disney+.
el jueves Cosechamos las recompensas: «Reunir historias y personajes icónicos de Disney con la tecnología de vanguardia de OpenAI pone la imaginación y la creatividad directamente en manos de los fanáticos de Disney de una manera que nunca antes habíamos visto. Ofreciendoles una manera más rica y personal de conectarse con los personajes y las historias de Disney que aman», dijo Iger al anunciar la asociación de la compañía con OpenAI.
Además de participar en una de las startups más populares del mundo, Disney anteriormente permitió a los usuarios de Sora usar más de 200 personajes de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars en videos generados por IA. Si haces referencia a un personaje específico en la solicitud de un vídeo, AI Sora bloqueará el intento.
Disney dice que albergará los videos que crea Sora en Disney+. La empresa también tendrá acceso a la tecnología OpenAI para impulsar nuevas experiencias. En los servicios de streaming, es probable que ChatGPT esté más profundamente integrado en el flujo de trabajo normal de una organización. Como cualquier otro negocio.
TheWrap toma: La asociación de Disney representa un paso audaz para reducir el control sobre la valiosa propiedad intelectual en el entorno relativamente interminable que proporciona Sora. Lo bueno es que verás más contenido con personajes conocidos. Esto puede crear más cohesión.
Pero había mucho riesgo. Los primeros días de Sora vieron Bob Esponja nazi y Pikachu criminal Aparece en el video Las redes sociales a menudo tienen una composición de usuarios que están felices de presionar sus botones de publicación, y la IA creativa les brinda casi total libertad para hacer lo que quieran.
Iger defendió el acuerdo ante CNBC, argumentando que la empresa estaba poniendo barreras sobre cómo se utilizaría su propiedad intelectual. «Este será un entorno seguro y una forma segura para que los consumidores interactúen con nuestros personajes de una manera nueva», dijo.
Pero los expertos advierten que pasará tiempo antes de que los usuarios expertos puedan eludir esas vallas.
«Me preocuparían mucho los límites que establece Sora al utilizar la propiedad intelectual de Disney y el posible impacto negativo en la marca de Disney», dijo Avi Greengart, analista de la firma de investigación. Techsponential dijo
Aunque Iger señaló que estos cortos duraron solo 30 segundos, y no es una amenaza para los actores ni para los actores de doblaje. Tanto el Writers Guild of America como SAG-AFTRA respondieron al acuerdo con una mirada más crítica.
«El acuerdo de Disney con OpenAI parece sancionar el robo de nuestros puestos de trabajo y ceder el valor de lo que hemos creado a las empresas de tecnología que construyeron sus negocios sobre nuestras espaldas», se lee en un comunicado de la WGA.
¿Qué significa esto para OpenAI?
OpenAI está atrapado en una carrera armamentista de IA con Google, Meta y, a escala global, empresas de IA respaldadas por China. Con Google tomando la delantera en Gemini 3, algunos están hablando de empezar. experimentando problemas–
Pero declarar un «código rojo» y realmente mejorar el modelo requiere enormes recursos para construir los centros de datos y otra infraestructura necesaria para entrenar los algoritmos. La empresa así lo dijo. Se espera que el gasto aumente a 115 mil millones de dólares. Hasta 2019
Ahí es donde entra en juego la inversión de Disney.
OpenAI ha realizado varios acuerdos llamativos recientemente, incluido un acuerdo para utilizar las unidades de procesamiento de gráficos de AMD a cambio de derechos para adquirir acciones de AMD y otro acuerdo de computación en la nube de 300 mil millones de dólares con Oracle. Todos estos acuerdos plantean dudas sobre su capacidad para absorber costos, ya que los costos superan el crecimiento de los ingresos.
Tener a Disney como socio también le brinda a OpenAI un marco para buscar acuerdos similares con otras empresas de medios.
«Este acuerdo demuestra que las empresas de IA y los líderes creativos pueden trabajar juntos de manera responsable para promover la innovación que beneficie a la sociedad. Respetar la importancia de la creatividad y cómo puede ayudar a que nuestro trabajo llegue a nuevas audiencias», dijo Sam Altman, director ejecutivo de OpenAI, en un comunicado.
TheWrap toma: Mientras tanto, Disney y OpenAI están conectados a la perfección. No espere que salgan muchas otras ofertas pronto. El cese y desistimiento de Google por parte de Disney es una prueba de que todavía existen grandes tensiones entre Hollywood y las empresas tecnológicas.
«Protegemos vigorosamente nuestra propiedad intelectual y perseguimos a otras empresas que no respetan nuestra propiedad intelectual. No respetan nuestra propiedad intelectual. No valoran esa propiedad. Y este es otro ejemplo de cómo hacemos precisamente eso», dijo Iger.
No está claro si el acceso a la propiedad intelectual de Disney obstaculizará a Sora o si los usuarios de Disney+ querrán ver estos clips cortos.
«Yo lo llamaría un experimento, no un truco», dijo Greengart. «Espero que el experimento falle: los videos cortos de IA pueden tener un lugar dentro de la aplicación móvil de videos cortos, pero Disney+ no es el lugar donde la gente los encontrará».
