¿Por qué EM AHORA? ¿Qué significa el cambio de nombre de MSNBC para los espectadores?

A partir del sábado, el canal de noticias por cable de NBCUniversal, MSNBC, pasará a llamarse MS NOW, en un cambio que puede sorprender a sus fieles espectadores.

Es por eso que todos los presentadores de MSNBC envían el mismo mensaje sobre el nuevo nombre en anuncios promocionales, programas y entrevistas de prensa. Dicen: no vamos a ninguna parte y no vamos a cambiar.

«‘Morning Joe’ seguirá siendo ‘Morning Joe'», dijo el copresentador del programa Joe Scarborough en una reciente charla de Zoom. «Chris Hayes seguirá siendo Chris Hayes. Rachel Maddow seguirá siendo Rachel. Lawrence O’Donnell seguirá siendo Lawrence».

«Vamos a seguir haciendo lo que estamos haciendo», añadió la esposa y copresentadora de Scarborough, Mika Brzezinski.

Aunque no se planean cambios en el programa, el cambio de marca será una prueba en una época en la que el conocimiento de la marca es difícil de lograr porque el mercado de los medios está muy fragmentado. MSNBC conservó su nombre durante 29 años, incluso después de que el cofundador Microsoft renunció a su participación en la red.

MS NOW (acrónimo de “Mi fuente de noticias, opiniones y el mundo”) es el resultado de la escisión de una red políticamente progresista en una empresa llamada Versant. La empresa matriz Comcast anunció la medida el año pasado porque ya no quería que la lenta y constante caída de su negocio de cable superara los precios de sus acciones. Versant también aparece en CNBC, USA Network, Oxygen, E! y Golf Channel se convertirá en su propia empresa que cotiza en bolsa a partir de enero.

La nueva propiedad de MSNBC llevó a una separación de NBC News, que había operado MSNBC desde sus inicios en 1996. Aunque el liderazgo de Versant inicialmente dijo que el nombre permanecería, NBCUniversal quería evitar que la marca de la cadena se adjuntara a un canal que ya no controlaba.

Los ejecutivos de Versant probablemente se pondrán nerviosos cuando observen las calificaciones de Nielsen en las primeras semanas después del cambio de nombre. Pero Julie Doughty, directora regional de nombres e identidad verbal de la consultora de marca global Landor, cree que el cambio es lo suficientemente pequeño como para que los consumidores se adapten rápidamente.

«Estoy seguro de que les preocupaba destruir el reconocimiento de marca que habían construido y perder la legitimidad y el peso del nombre NBC», dijo Doughty. «Este nuevo nombre sigue de cerca al original. Tiene el mismo número de letras. MS todavía está por delante, lo que proporciona una buena continuidad para los clientes que ya acortan el nombre a MS».

Doughty añadió: «La verdadera prueba vendrá en el contenido. ¿Seguirá teniendo altos estándares y merecerá su confianza como una nueva fuente principal?»

La cadena parecía haber pasado su primera prueba importante como organización de noticias independiente, con una cobertura que cubrió las elecciones fuera de año del 4 de noviembre, que contaron con una fuerte actuación de los demócratas, y la aprobación de una propuesta de redistribución de distritos del Congreso en California.

Los datos de Nielsen mostraron que MSNBC terminó la noche muy por delante de CNN y ligeramente por detrás del líder de rating de noticias por cable, Fox News.

MSNBC se convirtió en MS NOW el 15 de noviembre.

(MSNBC)

Los ejecutivos de MS NOW dicen que están comprometidos a cubrir noticias de última hora, dotar de personal a la propia oficina del canal en Washington y cerrar acuerdos de recopilación de noticias con Sky y AccuWeather para transmisión internacional. Varios periodistas de NBC News, incluido el corresponsal de la Casa Blanca Vaughn Hillyard, el corresponsal de justicia e inteligencia Ken Dilanian y el corresponsal nacional Jacob Soboroff, se trasladaron a MS NOW con la creencia de que habría más oportunidades para realizar informes en profundidad.

«No daré nombres, pero algunos de los mejores reporteros de NBC están mucho más decepcionados que nosotros con esto», dijo Scarborough. «Sus ventanas han pasado de 30 minutos en ‘Morning Joe’ con personas influyentes a 35 segundos en un programa matutino o tal vez un programa de audio en ‘NBC Nightly News'».

La cadena se apoya en gran medida en presentar personalidades que sirven como líderes tribales para los espectadores en la era actual de política dividida.

«Una de las cosas que me llamó la atención cuando me uní a MS hace tres años fue la profundidad de la relación con los fanáticos», dijo la presidenta de MSNBC, Rebecca Kutler, en un reciente desayuno de prensa en la nueva sede de la cadena en Midtown Manhattan, una vez ocupada por el New York Times. «Ocho horas a la semana; eso es mucho tiempo y mucha gente nos está mirando».

El único talento de MSNBC que eligió ir a NBC News es el analista político Steve Kornacki. Además de sus funciones en «Morning Joe», Willie Geist seguirá presentando «Sunday Today» de NBC.

Las personalidades del aire de MSNBC creen que la ausencia de un propietario corporativo importante será liberadora en un momento en que las organizaciones periodísticas y sus empresas matrices temen la ira del presidente Trump y las amenazas de represalias comerciales por noticias que no le gustan.

En un evento para fans de MSNBC en Manhattan el mes pasado, Maddow galvanizó a la multitud promocionando la independencia editorial de la cadena. Describió la red como un «lugar de trabajo no tóxico» sin «riesgo para los blogueros de derecha que son amigos de un multimillonario».

El comentario era una referencia a Bari Weiss, fundador del sitio web anti-despertar Free Press, quien fue contratado como editor en jefe de CBS News y es un claro favorito de David Ellison, director ejecutivo de la empresa matriz Paramount.

Scarborough y Brzezinski dijeron que han notado cómo los fanáticos han sido más acogedores con ellos desde el regreso de Trump a la Casa Blanca.

“Cuando la gente nos ve en la calle o en el aeropuerto, nos abrazan un poco más y nos agradecen un poco más”, dijo Scarborough. «¿Está todo bien?» preguntan.

Scarborough dijo que la nueva estructura corporativa permitirá más oportunidades empresariales para el talento en vivo a través de otras plataformas como boletines, podcasts y eventos en vivo.